油纸伞手工业的发展困境与对策

毕业论文

 摘    要: 现代工业的开展致使传统手工业逐步失去了传统手工制造中的个性产品。手工制造各行业在消费效率和产质量量等方面相较于现代企业而言, 在不同水平上存在的缺陷与缺乏令其产品堕入了濒临退出市场的窘境。油纸伞手工业要突破其在现代开展中的困局, 其新的现代开展途径表现为经过突破小批量式消费格局、采用精密化制造形式向高端艺术品市场转型、塑造产品高质量形象、与时髦品牌协作发明新的市场等方式促进油纸伞手工业转型晋级。
 关键词: 油纸伞; 互联网+; 品牌提升; 文化传承; 工艺改进;
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1、 案例引入
“丝竹之韵”项目是西华大学创行项目团队 (以下简称创行) 与重庆“墨馨”品牌油纸伞 (以下简称“墨馨”) 共同创立的协作项目, 也是传统手工艺与现代互联网技术分离的一次大胆尝试。在该项目中, 西华创行为“墨馨”油纸伞引入了一些现代企业的消费营销方式。1) “墨馨”根本概略。创行在调查研讨中发现, “墨馨”制造完成一把油纸伞需求半个月, 其总本钱为60元, 售价在200元左右。“墨馨”每月的产量为30把, 实践售出的只要20把, 每月销售额均匀为4000元, 净利润2800元, 占销售总额的70%。面对如此昂扬的利润率, 收益却与之不相契合, 基本缘由在于产、销量过低。此外, 老式油纸伞产品的桐油滋味刺鼻且令伞面泛黄, 影响观感。2) 汇入新元素。针对以上问题, 创行从桐油配方和工序调理两个方向对“墨馨”油纸伞停止了改进。首先, 创行与“墨馨”经过屡次实验调制桐油, 改进后的桐油色清味淡, 降低了桐油对伞面的影响, 相较于老式伞的泛黄厚重, 新伞的伞面显得愈加清透灵动, 也更适合现代作风。但是单纯的技术改进不能带来足够的改动, 设计创新才是影响油纸伞价值的关键。为了找到新的设计元素, 创行展开了“学生画师”活动。活动中搜集到的创新作品为“墨馨”带来了新的灵感, 时髦与传统的分离将是油纸伞持续开展的必然趋向。3) 搭建网络营销平台。为了更好直击消费群体和打造墨馨品牌, 创行制定了相应的宣传战略。在项目团队的协助下, “墨馨”胜利在东家、才府以及微信、微博等平台上创立了多条交互联络渠道停止品牌文化宣传, 这一举措胜利引流了群众互联网的潜在客户, 同时开发出了新的盈利形式。在微博上展开的“手工课堂”活动, 经过在线解说油纸伞手工制造办法和上传教学视频让手工喜好者可以停止低本钱高效劳的制造体验, 并分离淘宝平台向需求体验制造的用户出卖相关资料。4) 制造方式改良。创行对油纸伞的构造停止了细化的元素剖析并将其分为了四个模块:伞面、衬线、伞架和伞柄。在伞面上, 分离学生画师的设计成果, 让消费者具有更多样化的选择。在衬线上, 改动其配色和技法以提供更多选择, 依据消费者的不同喜好选择深沉或轻灵的颜色与半穿、全穿的技法停止灵敏搭配。在伞架上, 传统油纸伞的伞骨普通采用竹料原色, 增加了染色步骤之后伞骨可以呈现出多种颜色。在伞柄上, 对伞柄外形、雕琢花纹停止重新设计使伞柄多样化, 同时在作风上与油纸伞其他组别刻意停止随意搭配。这四个模块的组合都有多个选项, 消费者能够依据本人的爱好选择相应的模块停止组合。5) 初步成果。“墨馨”开创人与其学徒采取分工协作方式, 每人担任消费一个模块, 大大进步了工效, 胜利缩短定制工时2-3天, 从而将产量从以往的每月30把进步到每月60把。个性化的购置方式吸收了更多的客户, 模块化投入以来, 油纸伞每月销量也不时增长。短短一年时间内, “墨馨”由一家小小的工作室开展了水磨, 松溉两家线下店。
 2、 油纸伞手工业的开展窘境
依据对“墨馨”品牌油纸伞的调研结果剖析, 我们发现“墨馨”油纸伞的品牌创建时间短、影响力较低, 且其开创人缺乏对现代设计以及商业形式理念的认知, 对新媒体传播以及互联网+等技术较为生疏。在工业时期, 油纸伞本就面临着一些要挟:1) 便当易携带的钢骨伞已取代了油纸伞的功用成为日常用伞的主流。2) 低价低质的油纸伞正在以价钱战挤占市场, 拉低行业规范、形成恶劣竞争。3) 消费者关于油纸伞承受水平低。
 3、 油纸伞手工业的现代开展
  3.1、 品牌影响
传油纸伞的产业化要完成现代企业的盈利形式, 品牌影响力的扩展是必不可少的一项重要内容。上千年的传统文化为油纸伞行业的品牌增加了文化底蕴, 手工制品在消费者心中的形象更是优于现代工业产品。但这只是消费者关于笼统的传统手工艺行业的初步印象, 要树立起各类产品的品牌形象还需求现代化的宣传方式。现代企业的营销宣传方式多以主流媒体和网络媒介为主, 主流媒体涵盖影视、广告行业等, 网络媒介包括树立网页以及自媒体的宣传方式。此外, 与知名时髦品牌树立协作关系、参与各类展销会等都能够增加品牌知名度。
 3.2、 分离互联网的销售形式
现代产品的网络销售方式包括与网商平台协作、自建网页等方式。油纸伞行业与淘宝、京东等大型网商购物平台协作的这种网络销售形式本钱低、消费群体年轻化且普遍。树立网页停止产品宣传与销售本钱较高, 但效果较好, 线上市场信息能够经过网页搜集数据停止大数据剖析并及时回馈, 这有利于企业充沛理解消费者需求并完成精准营销。网站的信息越完善, 产品的性能、各项功用指标的引见越细致、产品的分类越细越全, 潜在购置客户的选择余地就会越大, 其购置的可能性也就越大。
 4、 结语
传统的传承与开展离不开每一个时期优秀人物的创新肉体, 传统手工行业的现代化开展分离现代特有的元素是时期开展的必然。创新可以使传统手工行业坚持其生机, 技术的改造让其有更多的表现方式, 观念的消化、产生和传达是当代手工行业传承的关键所在。文化价值的融入可以赋予产品更高的附加价值, 传统手工行业需求在开展中求创新, 经过传承与创新促进产业文化价值的提升, 在传承本身文化的同时汲取现代企业的开展经历以及其优秀的企业文化并将其融入到本身文化中, 发掘新的价值, 延展其内涵。
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作者: sq

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